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鏡泊湖畔，千年冬捕的號子響徹冰原，喚醒沉睡的湖魚與八方游客的驚嘆﹔雪鄉夜色，紅燈籠映照著童話般的“雪蘑菇”，天南地北的歡聲笑語驅散了零下二三十攝氏度的嚴寒﹔百年口岸綏芬河，中俄冰雪健兒同場競技，碰撞﹔市區街角，精巧的冰雪景觀與便捷的“暖設施”交織，讓“冷資源”無時無刻不散發著“熱度”。
1月初，“2026冰雪旅游發展大會”傳來佳音：牡丹江市再度榮膺“冰雪旅游十佳城市”稱號。這已是“十四五”以來，這座城市連續第六次獲此國家級殊榮。榮譽的背后，是一場從“單點出圈”到“全域沸騰”、從“資源依賴”到“創新驅動”、從“一季火爆”到“四季常青”的深刻的產業變革。牡丹江正以堅定的實踐，詮釋著“冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，為寒地高質量發展探索出一條特色鮮明的路徑。
牡丹江的冰雪，得天獨厚。坐擁“林海雪原”的磅礡、鏡泊湖冰瀑的奇幻、中國雪鄉的童話意境，其冰雪資源的獨特性與豐厚度世所公認。然而，資源稟賦並非發展的天然保障。曾經，雪鄉獨大、市區空心、產品單一等問題制約著冰雪經濟的縱深發展。
破題之道，在於頂層設計的重塑與系統思維的注入。“我們必須跳出景區看全域、跳出冬季看全年、跳出旅游看產業，以系統觀念推動冰雪經濟高質量發展。”牡丹江市委主要領導強調。
今冬伊始，一場名為“百日行動”的冬季冰雪旅游攻堅戰全面打響。其核心是“十大提升行動”，覆蓋產品升級、設施強基、營銷創新、服務優化、監管護航等諸多方面。這不是零敲碎打的修補，而是全市“一盤棋”下的系統性重塑。錨定“中國一號冰雪旅游線路”目的地城市這一戰略定位，牡丹江以“冰雪耀龍江·雪城牡丹江”為主題，強化鏡泊湖、雪鄉、橫道河子三大龍頭景區的引擎作用，同時致力於破解“核心景區熱、城區縣域冷”的舊有格局。
“我們堅持‘核心景區做標杆、市區場景做活力、縣域特色做差異’，目標是構建全域聯動、全季可游、全業融合的現代冰雪旅游體系。”牡丹江市文體廣電和旅游局局長鄂艷娟介紹。這一戰略擘畫，如同為雪城發展繪制了清晰的“航路圖”，使分散的資源得以整合，同質的競爭轉向互補，引領冰雪經濟進入協同發展的新階段。
“原來牡丹江處處是驚喜，每個角落都能玩出花樣！”來自重慶的林女士在朋友圈晒出九宮格：既有橫道河子俄式木屋前的優雅旅拍，也有火車站前網紅大雪人的搞怪合影，還有市區雪堡裡孩子坐雪滑梯的開懷瞬間。
打破景區“孤島”，推動全景式覆蓋、全季節體驗、全產業融合，是牡丹江冰雪旅游升級的關鍵路徑。全市著力構建“核心景區引領、城市空間賦能、縣域特色互補”的全域旅游新格局，讓冰雪的魅力在每一寸土地上綻放。
核心景區做標杆，“看景”更“入景”。鏡泊湖、中國雪鄉、橫道河子鎮是牡丹江冰雪旅游的三顆璀璨明珠。今冬，三大龍頭景區全面提質升級，從單一觀光向深度體驗轉型。
“以前來雪鄉，看個夜景、拍幾張照片，頂多住一晚就走了。現在，玩兩天都嫌不夠！”上海游客王玉芳的感慨，道出了雪鄉的嬗變。這個冬天，雪鄉景區投入近億元進行全方位升級：新建的棒槌山童話森林宛如夢幻仙境，無人機光影秀點亮夜空，《奇襲威虎山》實景演藝讓觀眾身臨其境，30余項特色活動貫穿全天。業態豐富了，“一夜游”自然延伸為“兩日深度游”，游客平均停留時間大幅增加，過夜率顯著提升。
鏡泊湖聚焦“自然奇觀+歷史文化+暖心體驗”，深度挖掘千年漁獵文化，打造“渤海雪國冬捕季”核心IP。游客不僅能觀賞冰瀑、霧凇等自然奇觀，見証“萬魚騰冰”的壯麗冬捕場面，還能體驗冰瀑跳水、懸崖冰嬉等特色表演，參與冰上娛樂項目，感受深厚的渤海國歷史文化。景區通過文化賦能與場景重構，讓古老的冬捕傳統煥發時代光彩。
橫道河子鎮依托保存完好的俄式建筑群，突出“俄式風情冰雪小鎮”定位。新增的馴鹿部落讓游客可與萌寵親密互動，搭配藍調篝火夜景旅拍、中俄嘉年華等活動，構建起“旅拍+民宿+美食+冰雪娛樂”的微型產業鏈，日均接待游客量持續攀升，成為社交媒體上的新晉“網紅打卡地”。
城市空間做活力，“路過”變“停留”。針對以往“市區無玩點”的反饋，牡丹江創新性打造“15分鐘冰雪休閑圈”，推動主城區成為冰雪體驗的“第二現場”。位於江心島的第25屆雪堡樂園以“夢幻雪堡·歡樂王國”為主題，融入光影秀、互動感應裝置等科技元素，實現“白天賞雪景、夜間看光影”。火車站北廣場的巨型主題雪人成為城市新地標，陽明區“七彩臨江冰雪小鎮”、東安區、西安區等打造的特色冰雪景觀與活動，讓市民與游客“轉角遇冰雪”，實現了“城區即景區”的構想。這一系列的舉措，有效填補了市區冰雪休閑空白，促進了游客留城消費。
縣域特色做差異，“一枝”到“滿園”。牡丹江引導下轄六縣（市）立足各自資源稟賦，打造差異化、互補性的冰雪產品。海林市深挖“林海雪原”紅色文化，推出主題研學之旅﹔寧安市依托鏡泊湖輻射，打造小朱家“冰村”﹔綏芬河、東寧市發揮口岸優勢，聚焦冰雪賽事，推出跨境冰雪體驗與冬日樂園﹔穆棱融合紅色文化與冰雪賽事﹔林口主打“冰雪畫+特色美食”……縣域特色項目與核心景區遙相呼應，共同拼出牡丹江冰雪旅游豐富多彩的全景圖。形成了“一地一品、特色鮮明”的縣域冰雪產品布局，與核心景區相得益彰，共同繪就全市冰雪旅游的壯麗版圖。
冰雪之上，飛揚。當發令槍響，數百名跑者在鏡泊湖晶瑩剔透的百裡冰面上奮力前行，構成一幅運動與自然交融的壯美畫卷﹔當哨聲吹起，來自全國各地的足球愛好者在中興村雪地上展開激烈角逐，歡聲笑語與助威吶喊交織。隆冬時節，走進牡丹江市，不僅能領略“林海雪原”的雄渾與“冰湖騰魚”的奇觀，更能感受到一股由冰雪賽事帶來的蓬勃活力與滾滾熱流。
近年來，牡丹江市依托深厚的冰雪運動底蘊和得天獨厚的自然景觀，積極探索“體育+旅游”融合發展新路徑，著力打造“跟著賽事去旅行”特色品牌，推動冰雪運動與冰雪旅游雙向賦能、協同並進。
以深厚的群眾土壤為依托，牡丹江精心構建了多層次、全覆蓋的冰雪賽事矩陣，既筑就專業競技的“高峰”，也夯實大眾參與的“高原”，讓冰雪賽事成為引流聚客、賦能旅游的核心引擎。
高端賽事樹品牌，體旅融合顯魅力。依托鏡泊湖“百裡冰湖”這一世界罕見的天然冰上賽場，牡丹江持續打造具有國內外影響力的專業冰雪賽事IP。黑龍江省冰雪超級聯賽、鏡泊湖國際冰跑挑戰賽、鏡泊湖國際冬泳挑戰賽、冰上汽車挑戰賽等品牌賽事接連舉辦。運動員們在如鏡的冰面上競速，在澄澈的冰水中搏擊，背景是壯麗的冰瀑霧凇和雪山森林，賽事本身就成為極具觀賞性和傳播力的獨特景觀。“在這樣絕美的自然環境中比賽，是一種極致享受，賽后我們一定會多留幾天，好好感受這裡的冰雪風情。”參加冰跑挑戰賽的選手王先生表示。這些高端賽事不僅提升了城市的體育影響力和美譽度，更直接吸引了大量運動員、裁判員、媒體記者及體育愛好者前來，有效拓展了客源市場。
大眾活動聚人氣，全民共享冰雪樂。牡丹江深知，大眾參與是冰雪經濟的根基。今冬，圍繞全市冰雪旅游“百日行動”，精心策劃了“雪戰到底”系列群眾性冰雪體育活動。在西安區中興村，一場特殊的“冰雪村賽”火爆出圈——冰超·“中興杯”鄉村雪地足球系列賽。這項起源於本地民間的賽事，已發展成為輻射多個省份的區域性熱點活動，並與貴州“村超”實現聯動合作，形成了南北呼應的足球賽事品牌。
與此同時，在主城區“15分鐘冰雪休閑圈”內，冰雪趣味運動會、家庭冰壺挑戰賽、雪地徒步等活動豐富多彩﹔在縣域鄉村，寧安市小朱家“冰村”的冰上娛樂項目、林口縣的冰雪趣味挑戰賽等，讓群眾在家門口就能樂享冰雪。這些覆蓋城鄉、老少皆宜的大眾冰雪活動，打破了專業壁壘，營造了“人人參與冰雪、人人樂享冰雪”的濃厚氛圍，使冰雪運動真正融入百姓生活，也為冰雪旅游匯聚了最本真、最旺盛的人氣。
冰雪的魅力，絕不僅在於其物理形態的奇美。牡丹江深刻認識到，自然資源稟賦是底色，文化的深度融入才是靈魂。唯有實現自然資源與人文內涵的相互滋養、雙向賦能，才能使冰雪旅游擁有直抵人心的感染力和穿越時空的生命力。
在鏡泊湖冬捕現場，這不僅是一場捕魚作業，更是一場宏大的文化展演。從古老的祭湖儀式、漁把頭憑借經驗“識冰尋魚”，到絞盤收網時“萬魚騰冰”的壯觀景象，每一個環節都承載著綿延千年的漁獵文明，蘊含著人與自然和諧共生的朴素哲學。岸上配套開放的系列主題展館，將這場視覺震撼延伸為可追溯、可解讀的歷史文化課堂。“看到大魚出水很震撼，了解了背后的千年傳統和生態智慧，感覺這次旅行更有厚度和溫度。”來自武漢的攝影愛好者陳先生的話，代表了許多游客的心聲。
文化賦能，讓靜止的風景變成了可體驗、可共鳴、可消費的鮮活場景。在橫道河子，游客不僅能拍攝具有異域風情的“”，還能在馴鹿部落與溫順的“精靈”親密互動，在面包工坊品嘗現烤的俄式列巴，在油畫村感受藝術氣息。文化以可觸摸、可品味的方式融入旅游動線，轉化為游客獨特的記憶點和消費點。雪鄉景區將東北民俗文化進行場景化重構，民俗大巡游、年貨大集、非遺展示讓“東北年味”扑面而來﹔《奇襲威虎山》實景演藝，則讓紅色文化在冰天雪地中生動再現。
“冰雪熱，背后是文化熱。”鄂艷娟表示，“我們堅持‘文化賦能+場景重構’，目的就是將冰天雪地與歷史文化、民俗傳統、紅色基因、邊境風情深度綁定，講好每一個冰雪場景背后的故事，打造具有獨特標識、不可復制的旅游目的地。”這種深度融合，使得牡丹江的冰雪產品超越了單純的觀光層次，具備了更強的市場競爭力和品牌忠誠度。
冰雪經濟的可持續發展，既需要吸引人的“爆點”，更需要留住人的“暖點”和讓人安心的“支點”。牡丹江堅持軟環境與硬環境建設並舉，筑牢產業長遠發展的根基。
設施“硬”升級，讓旅程更“逸游”。全市持續推進旅游基礎設施提質。旅游廁所、取暖休息點、充電樁、第三衛生間等在重點景區和線路沿線系統增設﹔市區至主要景區的旅游直通車實現“一站直達”﹔3A級以上景區核心區域實現5G網絡全覆蓋。硬件設施的不斷完善，消除了游客在嚴寒中的后顧之憂。
服務“軟”實力，讓體驗更“無憂”。服務的溫度，是冰雪之城最好的名片。牡丹江在全市推廣暖心服務專員和護游驛站，變被動應答為主動服務。更關鍵的是，以“零容忍”的態度實施市場綜合監管，“十大監管護動”嚴厲打擊價格欺詐、強迫消費等行為，建立投訴“日清日結”快速響應機制。在雪鄉等核心景區設立的公法伴游服務驛站，整合了調解、咨詢功能，讓糾紛化解在源頭。“在這裡消費明碼標價，遇到問題解決迅速，我們玩得放心、舒心。”來自西安的游客李先生的話，代表了眾多游客的心聲。誠信、透明、溫暖的市場環境，成為了牡丹江冰雪旅游最持久的吸引力。
風勁雪舞，征程如虹。站在“十五五”的新起點，再度榮膺“冰雪旅游十佳城市”稱號的牡丹江沒有停下腳步，正從“旅游產業”向“現代冰雪經濟體系”升級，努力在推動全面振興的宏偉畫卷中，寫下更加璀璨奪目的冰雪篇章。（記者 劉曉雲）
在黑龍江，一片雪花的價值不止於觀賞——這一片雪花從雲端飄落，落在冰雪大世界的冰塔之上，落在雪博會的雪雕之間，也落在了萬千游客的笑臉上，不僅勾勒出冬日的絕美畫卷，更串聯起一條蓬勃發展的冰雪經濟產業鏈…
哈爾濱的“卓越”，在於它始終以開放的姿態鏈接世界，以創新的思維深耕產業，以文化的魅力凝聚人心。當冰雪成為跨越國界的通用“語言”，這座城市將在全球冰雪經濟的版圖上書寫更精彩的篇章…
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